10條影視宣傳類影片的基本法則以及廣告制做三要素

廣告宣傳類影片制作的成功，這些也是品牌營銷的手段之一，大多都非常重視這一塊，都會做些宣傳視頻。比如企業宣傳片、產品宣傳片等。用一套標準、一套法則，來檢定廣告宣傳類影片的行為活動？總結出下列10條銷售力廣告宣傳類影片的基本法則。下面小編給大家介紹一下相關知識。

一、10條影視宣傳類影片的基本法則

1、創意必須服從市場策略

從廣告宣傳類影片的創意到制作完成，到媒體傳播，都是產品市場策略的一個環節，在整個營銷體系中，一但確定品牌市場策略，包括創意、設計、媒介投放在內的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。

任務只有一個：完成營銷目標——提高產品銷量，比如，新進入的品牌需要在一個月內迅速取得市場知名度，那么，影片的創意策略就應該突出“出位”“奇特”的表現，并反復強調品牌名。

2、述說產品利益點最重要

俗語說：“賣什么吆喝什么”廣告宣傳類影片也一樣不但要吆喝品牌名，最重要的是清楚地告訴消費者，它有最大的特點作用是什么？能給你帶來什么好處？

讓消費者買樣產品回家，告訴有生理和心理的美好感受，所以說，產品帶來的利益點是訴求的重中之重。

3、通俗易懂，真實可信

面對日益泛濫的媒體信息。消費者的抵抗誘惑的能力也越來越強，對許多廣告宣傳類影片的內容總是——不大相信、是不是那么好、騙人吧。所以廣告宣傳類影片的內容訴求更強調：通俗易懂，真實可信。

傳播的產品利益點要讓人簡明易懂，真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。訴求要透著真誠實在，不要空喊承諾口號，假扇情。

在表現手法上追求真實情景人物，讓我們的廣告宣傳類影片更貼近生活，仿佛就是身邊發生的事，話劇般生澀的術語、繁復的句式、混亂脫節的說服邏輯滾蛋。淺顯并易懂才能迅速高效地達成傳播。

4、品名至少重復三次

有銷售力的廣告片一定別忘了30秒里，至少重復品名三次以上。讓消費者就有了三次重復的記憶，重復不怕煩因為煩了就記住了，宣傳片要求結構清晰、言簡意賅、準確的在短時間內將有效信息傳達給觀眾。

5、要有一個視覺形象和聲音記憶點

在你的廣告宣傳類影片里創意“出位”的視覺形象細節和聲音在人物或品名標版中出現給消費者設計記憶點，比如某個畫面、某一句話，甚至某種音效、幾個音符、幽默搞笑的細節可以打破一本正經，

6、15秒比30秒更重要

在中國電視里播放最多的是十五秒的版本，熱衷于三十秒，甚至四十五秒的導演版，消費者是看不到的。它只不過是自娛的作品。必須在十五秒里，就要解決傳達的最重要內容并能形成記憶。

7、內容第一，畫面第二

許多客戶以為廣告宣傳類影片應當以唯美的畫面為主。其實廣告宣傳類影片的核心是想要傳播的產品內容，畫面的風格、節奏應當根據訴求內容確定和取舍。廣告宣傳類影片一定是內容第一，畫面第二。畫面為表現訴求內容服務。

8、好片子一定要傳播

好的廣告宣傳類影片投放的效率和力度是最后的一道坎，好片子如果沒有足夠力度的投放，受眾根本看不到，或者看到的次數太少。就等于浪費拍攝費，沒效果。

9、別指望一藥治百病

很簡單：在不同的市場、不同的營銷階段，根據不同的銷售目的，應該有不同的風格和利益點的系列的廣告宣傳類影片，來完成不同的階段市場策略。需要：品牌形象片、產品功能片，

節日促銷片、企業專題片等。多種傳播組合才能形成合力成倍成長。僅靠一條廣告宣傳類影片打開市場的方法是不可能完成的任務。

10、廣告宣傳類影片制作誰是主導

導演、攝影、美術這些專業人員在每個環節領域都是絕對的專家。但廣告宣傳類影片不是藝術作品，在一個廣告宣傳類影片的制作班底里，客戶或者策劃公司的創意監制人員才是絕對的主導。

二、影視廣告片制作的三大要素

1、時間

時間是電波廣告的最主要的語言特征，平面廣告是靠空間來容載信息，而電波廣告則是以時間為主線進行信息傳達，它將廣告的所有信息放置在時間的流程中展開，時間越長，廣告所含載的信息量就越大。

2、影像

影像是指影視廣告片中呈現在電視或電影屏幕上的映像，從根本上說它是通過攝像設備對現實對象的影響記錄，再通過編輯創作還原在屏幕劃傷的一種幻像。

3、聲音

聲音也是一種重要的信息溝通媒介，是對現實生活中各種聲音信息的再現。人類的視覺只能看到60°左右的空間，而聲音則是360°的全方位溝通，聲音在廣告中具有很強的真實感和表現力，

上述內容為小編整理的關于10條影視宣傳類影片的基本法則，以及影視廣告片制作的三要素。供大家參考。希望能幫助到廣告設計的朋友們，感興趣的朋友，歡迎收藏訂閱本站。