企業廣告片如何拍？主題的基本要素是什么？

想要拍好一部企業廣告片并不是一件簡單的事，在拍攝之前要確定好對象，并對此做心理研究，更要研究消費者的認知觀，以及社會經濟水平，廣告片的主題是關鍵，主題要具有吸引力，也要新穎有個性，下面是小編整理的詳細介紹。

一、如何拍好企業廣告片

1、心理研究

要把握研究對象，首先要把握其心理，人們各自的心理結構不同。決定了他們的傾向與行動的不同，所以心理研究至關重要。

2、性格差異研究

眾所周知，人們性格的營銷包括先天和后天，此環節就是研究人們的先天察賦，和后天習性形成了個人之間的差異。性格喜好，往往左右其購買欲望。

3、價值觀研究

企業廣告片也要研究消費者的品味所在，這就是價值觀。一個人的心理結構之所以不同于其他人，是由于他在認識客觀環境(即“學習”)時獲得的立場、價值觀念和信仰所造成的。所以價值觀的研究對產品銷售影響很大。

4、所處社會環境

環境能影響一個人。個性的千差萬別還來源于人們在認識客觀事物時，所處的不同社會環境。消費者所處社會環境和市場環境，也是企業廣告片制作中研究的一個環節。 企業廣告片要想百戰不殆、所向披靡。研究好消費對象的喜好，就是掌握了一部營銷寶典。

二、廣告片主題的基本要素

1、主題深刻性

廣告片主題對于客觀事物能否有深刻的揭示，重要的一點是是否有思想深度。廣告設計者必須具有敏銳的觀察力，能從平凡生活中的細節。挖掘出使人激動不已的意蘊來，使之具有深邃的思想認識價值和人生哲理。

2、主題新穎性

廣告片主題要有自己獨特的新意，即廣告所傳達的信息具有同一般的個性，要表達與同類產品的其他廣告不同的銷售重點。只有在主題思想的表達中強化個性，才能突出廣告片產品服務的不同特質。在市場競爭中容易讓消費者發現自己、認識自己，給消費者留下深刻的印象。

3、主題鮮明性

廣告片主題必須觀點明確，概念清晰，重點突出。鮮明的表達銷售的概念，使人一目了然。為了使主題的表達能夠鮮明有力，首先必須使主題表達單純化，即在意念上要簡潔集中。