何為病毒營銷

病毒營銷是應(yīng)用傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的類似性，將傳播源或企業(yè)傳播信息價值停止的一種像病毒一樣以倍增的速度停止擴散并產(chǎn)生的群體分享傳播的過程。換一種說法就是，病毒式的營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依托用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播相似，營銷型上稱之為病毒營銷。

關(guān)于病毒營銷的6P辦法體系

定位（Position）－關(guān)聯(lián)（Parallel）－興趣（Pleasure）－傳播（Push）－參與（Play）－轉(zhuǎn)化（Promote）定位肯定營銷的方向，目的人群，營銷目的，競爭環(huán)境受眾接觸習氣剖析，找準需求是整個營銷的根底；關(guān)聯(lián)性是很重要的情感紐帶，創(chuàng)意的立意來自于關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)到近期熱點。

例如在爸爸去哪兒很火時，寢室兩女孩冷艷彈唱《爸爸去哪兒》的視頻，雙周播放4000萬，累積播放破億，將我是火影百度指數(shù)從3000推向12000的十分勝利的營銷。公益性調(diào)動中心媒體，惹起公眾人物和明星的參與，公益性具有很強的傳播性，并且調(diào)動C端的心情，用戶主動參與傳播。明星相關(guān)，TF Girls 緊貼TF Boys，疾速沖上搶手榜。最近微博轉(zhuǎn)發(fā)破十萬的和明星相關(guān)的話題可以得到啟示。

關(guān)于興趣性，我們歸結(jié)出超越150個維度，中心點是能否有興趣，假如沒有，我們就不會去做自嗨式的營銷，由于沒有興趣，放到社交網(wǎng)絡(luò)上就不會有人理會。定位處理方向問題，關(guān)聯(lián)性和興趣性處理創(chuàng)意問題，傳播處理傳播方式問題。參與性，假如活動只是本人玩，那只是單元的效果，假如撬動不同的品牌一同互動，就會是倍增的效果。

營銷一定要有轉(zhuǎn)化，沒有轉(zhuǎn)化的營銷不是一次勝利的營銷。