把握戶外廣告發展趨向，提升廣告轉化率

近年廣告行業閱歷了高速開展和快速洗牌。不管是廣告主、代理公司還是媒體，都逐漸轉型并產生了新的格局形態。 隨著數字化和互聯網的極速開展，無論是媒介還是受眾，傳統的傳播環境和方式都發作了宏大的改動。人們經過智能手機接觸到社交媒體，從信息的承受者成為信息的傳播者。社交媒體的廣告營銷又呈現出更多優勢和馬太效應。互聯網+的概念推翻了傳統的品牌營銷和商業邏輯，越來越多的品牌開端關注大數據的重要性。

不少勝利的廣告營銷案例都施行精準的營銷戰略，在最適宜的時間，以最適宜的方式，投放給最適宜的人群。有追熱點的，有講情懷的，有懷舊的，也有制造慌張感的。戶外廣告作為最具有親和力的媒體廣告，從歷史到如今已開展成為媒體廣告類型豐厚、表現形式多樣、開展速度較快的廣告形式，在線上廣告趨于飽和的如今煥發出新的生機。隨著國內經濟的快速增長和國度新型城鎮化戰略的施行，戶外廣告產業包含宏大的開展潛量和開展機遇，表現出以下的開展趨向。

1、數字化轉型成為戶外廣告產業的趨向

數字戶外媒體曾經成為戶外媒體運營增長最快的范疇。數字技術的開展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。受眾曾經進入了一個聲畫信息頻繁呈現的時期，這個時期的顯著特征就是淺閱讀、文娛化、互動參與。相比擬傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放能夠愈加精準和靈敏。

戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數字化思想；二是戶外媒體介質數字化轉型的理論。數字戶外媒體的開展，請求戶外媒體公司提供愈加科學的調研和廣告效果監測手腕。同時，也并非請求一切的戶外媒體完成數字化，傳統的戶外大牌依然有開展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意依然是戶外媒體產生效果的關鍵。

2、大數據的開展讓戶外廣告愈加精準化

大數據營銷不只是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷理論。技術的開展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業開展的必需。傳統的戶外廣告是針對群眾停止的傳播，大數據時期戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司能夠應用大數據技術愈加精準的停止戶外廣告的籌劃與創意以及組合投放，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資報答率更高的媒介戰略。

值得留意的是，如何完成大數據資源的整合和應用，是戶外媒體大數據應用需求重點處理的問題。同時，大數據也會改動戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目的受眾范圍將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的維護，是大數據時期企業共同面臨的倫理窘境，更好地處置兩者之間的關系，也是戶外媒體公司將來開展需求思索的問題。

3、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

傳統的戶外廣告更多是一種展現，數字時期的戶外廣告則需求更多互動體驗。展現可以進步認知度，而互動體驗能夠則能夠加強品牌購置意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。

互動體驗式的戶外廣告不只能夠經過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購置行為發作，而且由于其共同的創意，可以在社交媒體中構成病毒傳播和口碑效應，擴展戶外廣告影響范圍。互動體驗式的戶外廣告能夠概括為四種形式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。

4、多屏時期的戶外媒體資源呈現整合態勢

廣告業曾經進入一個多屏互動的時期，傳統電視、網絡視頻、挪動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合曾經成為廣告界的共識。傳統的觀念將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介，在多屏時期，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。

多屏整合的優勢表如今：不同視頻媒體具有不同的受眾，多屏整合能夠進步廣告抵達率，多屏整合還能夠進步廣告抵達頻次，進步廣告的曝光度，加強消費者的品牌印象和購置意向。

5、三四線城市戶外媒體資源搶奪成為焦點

國度新型城鎮化戰略的施行，為中國戶外廣告產業開展帶來新的開展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平臺。當前，一、二線城市的戶外媒體資源根本飽和，三、四線城市和新興城鎮則處于欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒面子臨存量調整，而三、四線城市和新興城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，盤繞三、四線城市和新興城鎮的資源搶奪加劇。

戶外媒體公司需求進步新型城鎮化戰略關于戶外媒體轉型開展的戰略意義，關于國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大進步市場權力；關于區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發能夠更好地貼近效勞。樹立全國新型城鎮戶外媒體廣告資源聯播平臺，為資源整合與買賣提供便利，成為行業開展的理想需求。新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需求以人為本。戶外廣告需求與新型城鎮的整體規劃深度交融，從而躲避政府管理的風險。