尼爾森網聯：2017年中國廣告市場回歸近年來最好水平

廣告商場回暖帶來哪些新改變?媒體怎么應對自身轉型與商業需求的兩層夾攻?顧客的用戶流量怎樣重塑商場?尼爾森網聯帶來2017年廣告商場年度清點。2018年01月9日網絡營銷2017年剛剛過去，我國廣告商場在這一年中出現了可貴的持續正向添加，逐漸抵達4年來前史最高程度。自宏觀經濟向好以來，消費成為提升經濟的首要驅動力，我國顧客自信心指數回歸高位，廣告商場相同面對晉級檢測。

尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測閃現，自2014年全國廣告投進商場同比添加2%后，2015年同比下降最大，降幅抵達6%，2016年至2017年穩步上升。廣告商場回暖帶來哪些新改變?媒體怎么應對自身轉型與商業需求的兩層夾攻?顧客的用戶流量怎樣重塑商場?尼爾森網聯帶來2017年廣告商場年度清點。

全國廣告商場：

上升顯著 電臺媒體添加微弱

2017年廣告商場全體體現呈階梯式添加，全年不堅定較小。11月同比添加達8%，是繼2014年5月同比添加9%之后的最好程度。最大廣告投進量則出現在9月，相同是近4年來的較高點。

圖一　 2014—2017年全國廣告商場投進概覽

傳統媒體中，僅電臺媒體正向添加——同比添加22%。電視媒體同比下降2%，雖未持續上一年1%的正向添加，但廣告投進份額安穩，預期與實踐投進堅持大額占比。平面媒體廣告刊例花費仍出現負添加，但曾經測驗向移動互聯網及生活圈媒體等多形狀新媒體轉型。

圖二　2017年各媒體類型廣告花費同比

職業廣告花費：

廣告投進花費最多的十大職業，除電信職業代替服裝及飾操職業上榜外，其他各個職業底子保持此前花費體量。各大職業在媒體投進上有明顯的偏好：電臺媒體獲得各個職業不同水平的增投，其間藥品及健康產操職業同比添加最大，為69.17%。平面媒體方面，報紙僅獲得飲料職業和商業/工業/農業的增投;雜志依然遭到飲料職業、商業/工業/農業、批發效力職業、旅游/運輸職業和電信職業的支撐。

圖三　2017年廣告投進花費TOP10職業同比趨向改變

藥品及健康產操職業自2015年頂替化裝品/個人衛生用操職業上榜以來，已接連3年問鼎職業投進之首。辦公用品及設備職業同比增幅最大，達102.5%。

圖四　2017年全國商場各職業廣告花費及添加

隨著廣告主對媒體特性與投進戰略的老練把控，廣告主們將廣告預算中止有用分配。在媒體挑選上，不同職業仍有較大不同。以醫藥企業為代表的藥品及健康產操職業將要點放在電視及電臺媒體;快消職業依然將電視媒體視為首選;房地產職業和批發效力職業傾向于平面紙媒;服裝及飾操職業和化裝品/個人衛生用操職業在雜志媒體中體現杰出，而轎車及有關產操職業更傾向于電臺廣告投進。

圖五　2017年各媒體類型廣告花費TOP5職業&廣告主

在各職業細分小類中，同比添加最快的3個小類由上一年集中的藥品及健康產操職業分散到藥品、食物和批發效力職業，而且同比添加快度均有顯著削減。與其他要點職業不同，化裝品/個人衛生用操職業下各小類都有不同水平的同比下降，尤以男性護膚品65%的降幅最大。

圖六　2017年要點職業細分小類廣告投進同比對比

廣告主體現方面，投進量前十位均來自快消品(飲料、化裝品、個人衛生用品等職業)和藥品及健康產操職業，占全體廣告投進商場的21%，其間藥品及健康產操職業廣告主占領6席，技高一籌。與2016年比較底子相等，TOP10廣告主投進總額較上一年添加1.2%，占全體商場份額由19%增至21%。具體來看，內蒙古鴻茅實業股份有限公司代替寶潔有限公司位列榜首，投進總額同比添加55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的效果位列第二，其老對手結合利華有限公司在傳統媒體投進上降幅最大，削減27.4%，排名第十位。快消操職業中僅有可口可樂公司抵達6.9%的小幅正向添加，其他企業都出現不同水平的投進調整。

圖七　2017年廣告投進TOP10廣告主同比/名次改變

藥品及健康產操職業持續歷年添加態勢，增速幅度趨于平穩。在傳統媒體廣告商場中，藥品小類首要投進在電視和電臺媒體，兩類媒體也是職業投進要點。值得留心的是，健康食物/飲品小類投進體現相同超卓，在各類媒體上都有側重，與藥品小類統領職業投進。職業大廣告主也將預算分配到這一小類中，位列電臺媒體投進榜單首位的廈門市雙丹馬實業開展有限公司成為最大黑馬，旗下品牌“燕之屋”燕窩自2016年集中發力，助推電臺媒體獲得可觀投進。

圖八　2017年藥品/健康產操職業分媒體廣告投進&TOP5廣告主

飲料職業2017年出現8.6%的小幅添加，全年投進熱門照常自2/3月份初步一路走高至8月，6-8月為高峰時段，之后逐漸回落。媒體挑選上，各小類的電視廣告花費遠高于其他媒體。酒精類飲品在各類媒體的投進中均穩居榜首，其間藥酒/補酒子小類投進量最大，在各級電視媒體上的投進量也在同步追加，位居飲料職業的榜首位。此外，植物蛋白飲料子小類在衛視和城市臺的投進有大幅同比倍增，涼茶子小類廣告投進量全線下滑。

圖九　2017年飲料職業分媒體廣告投進&TOP5廣告主

2017年廣告投進商場自開年伊始備受重視。廣告主投進挑選和顧客觸媒習氣的轉變為媒體提出了最好的設問：怎么將媒體有用根植于日常場景中激起消費?在經濟放緩的宏觀布景下，傳統廣告商場構造性調整仍將持續，傳統媒體的內部分化與增速回歸勢在必行。在消費和觸媒進入場景化環境的今日，媒體更應著力打造自身特征，根據范圍性掩蓋優勢以外，還可從品牌途徑、傳達深度和線上線下別離等方面著手，經過時刻價值向空間價值的搬運加快晉級，掌握這一動態搬運，將操控更多商業趨向!